Apple сократила заказы на iPhone 18 Pro и Pro Max: спрос оказался ниже плана

9 октября 2026 г. · Редакция Vendara

Поставщики сообщают, что Apple урезала октябрьские заказы на компоненты и сборку iPhone 18 Pro и Pro Max на 15–20 %. Главная причина в том, что спрос ниже ожидаемого. Рассказываем, что происходит и при чём тут новый график анонсов.

Месяц назад Apple показала iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Обычно в это время новинки только набирают обороты, но в этот раз всё идёт иначе. По словам поставщиков, компания попросила их выпускать меньше компонентов для обеих моделей. Повод простой: покупают их не так активно, как рассчитывали.

Что именно сократили

Собственный план Apple по количеству смартфонов этой серии на октябрь уменьшился на 15 % относительно первоначального варианта. Руководство одного из поставщиков рассказало, что заказы по обеим моделям семейства iPhone 18 Pro в этом месяце урезаны на 15–20 %.

Важная деталь: сокращение затронуло не всех партнёров сразу. Заказы у разных подрядчиков распределены во времени, сроки исполнения у них разные. Поэтому кто-то почувствует изменения уже в октябре, а кого-то они пока не коснутся. Будет ли Apple снижать объёмы и в ноябре, сейчас сказать никто не может. Сами поставщики признают, что прогнозировать дальнейшее развитие ситуации сложно.

Производители компонентов тоже не сидят сложа руки. Они подстраиваются под новые условия и регулируют собственный выпуск, чтобы не остаться с лишними запасами на складах.

Почему заказов меньше: дело не только в спросе

Картину немного смазывает новый подход Apple к анонсам. Раньше компания показывала всё семейство разом в сентябре. Теперь премьеры разнесены по сезонам: осенью вышли Pro-версии и складная модель, а более доступные iPhone 18 появятся только в следующем году.

Из-за этого потребность в компонентах во втором полугодии закономерно ниже. Один из поставщиков отметил, что заказы с конца августа по октябрь в штуках оказались меньше, чем в прошлые годы. Часть этого спада объясняется именно сменой графика.

Ожидается, что весной 2027 года Apple представит базовый iPhone 18 и второе поколение сверхтонкого iPhone Air. Детали для базовой модели понадобятся компании ближе к концу этого года, чтобы смартфон успел выйти на рынок в начале следующего.

Так что падение заказов складывается из двух вещей. Первая — действительно сдержанный спрос на Pro-модели. Вторая — часть линейки просто сдвинулась по календарю, и её компоненты будут заказывать позже.

Цены, сроки ожидания и тревога аналитиков

Меньшие объёмы поставок Apple отчасти компенсирует ценами. Новинки подорожали как минимум на 10 % относительно прошлогоднего уровня. Напомним хронологию: анонс состоялся 9 сентября, а в магазинах iPhone 18 Pro и Pro Max начали появляться с 18 сентября.

Аналитики UBS на этой неделе обратили внимание на другой показатель — сроки ожидания. Средний срок, за который покупатель получает заказанный iPhone 18 Pro, продолжает сокращаться более чем в 30 странах и регионах. Объёмы поставок при этом стабильны. Если смартфоны приходят всё быстрее, а возят их столько же, значит, очередь из желающих короче, чем рассчитывали.

В UBS опасаются, что спрос оказался чувствительнее к цене, чем предполагалось. Новое поколение заметно дороже прошлого, и часть покупателей, судя по всему, не спешит обновляться.

iPhone Duo и состояние рынка

Вместе с Pro-моделями Apple показала свой первый складной смартфон — iPhone Duo. В продажу он поступит 23 октября в 70 странах и регионах. Базовая версия получит 256 Гбайт памяти. Это самая дорогая модель в новой линейке.

Поставщики считают, что именно высокая цена может заставить Apple сократить заказы и на Duo — вскоре после того, как разойдётся первая партия. К тому же складной смартфон сложнее в производстве. Для Apple это первый аппарат с гибким дисплеем и шарниром, и выпускать такое устройство и сложнее, и дороже.

Общий фон тоже непростой. Микросхемы памяти подорожали, и это бьёт по всему рынку смартфонов. По прогнозу IDC, поставки по итогам года сократятся на 16,7 %, а в 2027 году спад продолжится. Средняя цена продажи уже выросла на 27,6 % за год. Устройства начального и среднего уровня постепенно уходят с рынка, и тем производителям, которые делали ставку на эти сегменты, придётся тяжелее всех.

Лидеры при этом могут даже выиграть. В Counterpoint Research считают, что Apple и Samsung переждут трудный период в премиальном сегменте и по итогам года нарастят свои доли рынка — с менее чем 20 % до 22 % у каждой.

Показатель	Значение
Анонс iPhone 18 Pro и Pro Max	9 сентября
Появление в магазинах	с 18 сентября
Сокращение плана Apple на октябрь	15 %
Сокращение октябрьских заказов у поставщиков	15–20 %
Рост цен к прошлому году	не менее 10 %
Старт продаж iPhone Duo	23 октября, 70 стран и регионов
Память базовой версии iPhone Duo	256 Гбайт
Прогноз IDC по поставкам смартфонов за год	минус 16,7 %
Рост средних цен на смартфоны за год	27,6 %
Доля Apple и Samsung по оценке Counterpoint	с менее чем 20 % до 22 % у каждой

В сухом остатке: Pro-модели продаются хуже плана, а сдвиг части линейки на весну делает осенние цифры заказов ещё скромнее. Как поведёт себя спрос в ноябре и после выхода iPhone Duo, станет понятно позже.